अमित मालवीय की बीजेपी आईटी सेल से विदाई, सोशल मीडिया रणनीति में बदलाव के संकेत

New Delhi

भारतीय जनता पार्टी ने अपने संगठन में बड़े बदलाव के तहत अमित मालवीय को राष्ट्रीय आईटी सेल और सोशल मीडिया विभाग के प्रमुख पद से हटा दिया है। मालवीय वर्ष 2015 से बीजेपी की डिजिटल रणनीति और सोशल मीडिया अभियानों की कमान संभाल रहे थे।

बीजेपी के राष्ट्रीय अध्यक्ष नितिन नबीन की नई टीम में अमित मालवीय का नाम शामिल नहीं है। उनकी जगह छत्तीसगढ़ के दीपक म्हासके को पार्टी के आईटी और सोशल मीडिया विभाग की जिम्मेदारी दी गई है। प्रीति गांधी, शिवानंद द्विवेदी, आलोक भट्ट और अरुण यादव को सोशल मीडिया विभाग में सह-संयोजक बनाया गया है।

अमित मालवीय बीजेपी के सबसे चर्चित डिजिटल रणनीतिकारों में से एक रहे हैं। उनके कार्यकाल में पार्टी का डिजिटल नेटवर्क चुनावी राजनीति, विपक्ष पर हमले और सरकार की योजनाओं के प्रचार का प्रमुख माध्यम बना। उनके नेतृत्व में बीजेपी ने इंटरनेट आधारित प्रचार और राजनीतिक संचार का व्यापक विस्तार किया।

अमित मालवीय को हटाने की वजह क्या है?

बीजेपी ने अमित मालवीय को हटाने की कोई आधिकारिक वजह नहीं बताई है। पार्टी ने इस फैसले को नितिन नबीन की नई राष्ट्रीय टीम और संगठनात्मक फेरबदल का हिस्सा बताया है।

हालांकि, फैसले की टाइमिंग ने कई सवाल खड़े किए हैं। यह बदलाव ऐसे समय हुआ है जब छात्र और युवा आंदोलनों में इंटरनेट, शॉर्ट वीडियो और मीम्स की भूमिका चर्चा में रही। इन अभियानों ने राजनीतिक दलों को युवा दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपनी डिजिटल रणनीति पर दोबारा विचार करने के लिए मजबूर किया है।

कुछ विश्लेषकों का मानना है कि बीजेपी को जेन Z और युवा मतदाताओं के बीच अपनी डिजिटल पहुंच बढ़ाने के लिए नई भाषा और नए फॉर्मेट की जरूरत महसूस हुई। हाल के आंदोलनों के दौरान बीजेपी का ऑनलाइन नैरेटिव उतना प्रभावी नहीं रहा, ऐसी राय भी सामने आई है। हालांकि, इसे मालवीय को हटाए जाने का आधिकारिक कारण नहीं कहा जा सकता।

कुछ राजनीतिक चर्चाओं में यह भी कहा गया है कि मालवीय लंबे समय से अपनी जगह किसी दूसरे व्यक्ति को जिम्मेदारी देने की इच्छा जता रहे थे। इसके अलावा, पार्टी के भीतर यह चर्चा भी रही कि करीब 11 साल तक एक ही पद पर रहने के बाद डिजिटल विभाग में नेतृत्व परिवर्तन जरूरी है।

सोशल मीडिया प्रदर्शन और इंस्टाग्राम की चुनौती

बीजेपी लंबे समय से इंटरनेट आधारित प्रचार में अग्रणी राजनीतिक दलों में रही है। लेकिन हाल के महीनों में इंस्टाग्राम और शॉर्ट वीडियो प्लेटफॉर्म पर युवा उपयोगकर्ताओं की बढ़ती सक्रियता ने राजनीतिक संचार की प्राथमिकताएं बदल दी हैं।

नए आईटी सेल प्रमुख दीपक म्हासके ने संकेत दिया है कि इंस्टाग्राम पार्टी की प्राथमिकता रहेगा। युवा वर्ग इस मंच पर अधिक सक्रिय है और पार्टी सरकारी योजनाओं तथा सकारात्मक संदेशों को रील्स और दूसरे शॉर्ट-फॉर्मेट कंटेंट के जरिए लोगों तक पहुंचाने की रणनीति पर काम करेगी।

नई रणनीति में राज्यवार डिजिटल अभियान पर भी जोर दिया जाएगा। हर राज्य की अपनी राजनीतिक जरूरत और क्षेत्रीय विशेषता होती है। इसलिए डिजिटल कंटेंट को स्थानीय मुद्दों, भाषाओं और क्षेत्रीय संदर्भों के अनुसार तैयार किए जाने की संभावना है।

म्हासके के सामने कथित विदेशी प्रचार और फर्जी खबरों का मुकाबला करने की चुनौती भी होगी। पार्टी तथ्यों के जरिए भ्रामक दावों का जवाब देने और भारत-विरोधी नैरेटिव के खिलाफ अभियान चलाने पर जोर दे सकती है।

नितिन गडकरी के खिलाफ पेड कैंपेन का आरोप

अमित मालवीय को हटाए जाने के बीच केंद्रीय मंत्री नितिन गडकरी के खिलाफ कथित पेड सोशल मीडिया कैंपेन का मुद्दा भी चर्चा में है। सामने आए दावों के अनुसार, गडकरी की टीम ने आरोप लगाया कि उनके खिलाफ करीब एक साल से इंटरनेट पर अभियान चलाया जा रहा था।

दावे के मुताबिक, इस अभियान में कुछ पेड इन्फ्लुएंसर्स का इस्तेमाल किया गया। गडकरी की टीम ने कथित तौर पर यह भी आरोप लगाया कि इन लोगों के संबंध बीजेपी के आईटी सेल से जुड़े कुछ लोगों से थे। बताया गया कि इस मामले को आरएसएस और प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी के सामने भी उठाया गया।

हालांकि, इस आरोप को लेकर सावधानी जरूरी है। उपलब्ध जानकारी के अनुसार, गडकरी की ओर से आईटी सेल से जुड़े कुछ लोगों और बीजेपी के एक पदाधिकारी की भूमिका पर सवाल उठाए गए थे। अमित मालवीय का नाम सीधे तौर पर जिम्मेदार व्यक्ति के रूप में सामने आने की पुष्टि नहीं है।

गडकरी से जुड़ी एक अलग घटना में साइबर पुलिस ने इंटरनेट पर प्रसारित कुछ पोस्ट और वीडियो को लेकर मामला दर्ज किया था। शिकायत में आरोप लगाया गया था कि ई20 ईंधन नीति को लेकर गडकरी और उनके परिवार के बारे में झूठे, भ्रामक और मानहानिकारक कंटेंट प्रसारित किए गए।

इस मामले को अमित मालवीय की पद से विदाई का कारण मानना अभी अटकलों पर आधारित होगा। दोनों घटनाओं के बीच सीधा संबंध स्थापित करने के लिए आधिकारिक जांच या बीजेपी की स्पष्ट प्रतिक्रिया जरूरी है।

बीजेपी की नई डिजिटल रणनीति

अमित मालवीय की जगह दीपक म्हासके की नियुक्ति को बीजेपी की डिजिटल मशीनरी में बदलाव के संकेत के तौर पर देखा जा रहा है। म्हासके छत्तीसगढ़ से आते हैं और पार्टी संगठन तथा डिजिटल गतिविधियों से जुड़े रहे हैं।

नई टीम के सामने कई चुनौतियां होंगी:

• जेन Z और युवा मतदाताओं तक पहुंच बढ़ाना।
• इंस्टाग्राम रील्स और शॉर्ट-फॉर्म वीडियो को पार्टी के प्रचार का प्रमुख माध्यम बनाना।
• सरकारी योजनाओं और नीतियों से जुड़े सकारात्मक कंटेंट को बढ़ावा देना।
• फर्जी खबरों और भ्रामक प्रचार का तथ्यों के साथ जवाब देना।
• राज्यों और स्थानीय राजनीतिक मुद्दों के हिसाब से अलग-अलग डिजिटल रणनीतियाँ तैयार करना।
• पार्टी नेताओं और कार्यकर्ताओं के संदेश में बेहतर समन्वय बनाना।

म्हासके की रणनीति में पुरानी डिजिटल व्यवस्था के अनुभव और नए कंटेंट फॉर्मेट का मिश्रण देखने को मिल सकता है। पार्टी की कोशिश युवा मतदाताओं के बीच अपनी पहुंच बढ़ाने के साथ-साथ अपने राजनीतिक संदेश को अधिक तेज और प्रभावी बनाना होगी।

क्या मालवीय को मिलेगी नई जिम्मेदारी?

अमित मालवीय को बीजेपी की नई राष्ट्रीय टीम में जगह नहीं मिली है, लेकिन इसका अर्थ यह नहीं है कि उनका राजनीतिक प्रभाव पूरी तरह समाप्त हो गया है। वह पश्चिम बंगाल में बीजेपी के सह-प्रभारी भी रह चुके हैं और राज्य के संगठनात्मक तथा चुनावी अभियानों में महत्वपूर्ण भूमिका निभा चुके हैं।

बीजेपी में संगठनात्मक बदलाव के बाद नेताओं को दूसरी जिम्मेदारियां देने की परंपरा रही है। इसी वजह से राजनीतिक हलकों में यह संभावना जताई जा रही है कि मालवीय को आने वाले समय में कोई नई जिम्मेदारी दी जा सकती है। हालांकि, पार्टी ने अभी तक उनके अगले पद या भूमिका की आधिकारिक घोषणा नहीं की है।

उनका अनुभव डिजिटल कैंपेन, चुनावी संचार और पश्चिम बंगाल की राजनीति में रहा है। इसलिए संभावित नई जिम्मेदारी संगठन, चुनावी प्रबंधन या किसी राज्य विशेष से जुड़ी हो सकती है। फिलहाल इस संबंध में कोई पुष्ट जानकारी उपलब्ध नहीं है।

निष्कर्ष

अमित मालवीय को करीब 11 साल बाद बीजेपी आईटी सेल प्रमुख पद से हटाया जाना पार्टी के डिजिटल संगठन में महत्वपूर्ण बदलाव है। उनकी जगह दीपक म्हासके की नियुक्ति ऐसे समय हुई है जब इंस्टाग्राम, रील्स और युवा आंदोलनों ने राजनीतिक संचार का स्वरूप बदल दिया है।

बीजेपी ने इसे संगठनात्मक फेरबदल के तौर पर पेश किया है, जबकि राजनीतिक विश्लेषक इसे पार्टी की सोशल मीडिया रणनीति में बदलाव और युवा मतदाताओं तक पहुंच बढ़ाने की कोशिश के रूप में देख रहे हैं। नितिन गडकरी के खिलाफ कथित पेड कैंपेन से जुड़े आरोपों ने भी पार्टी के डिजिटल तंत्र में जवाबदेही और आंतरिक निगरानी को लेकर सवाल खड़े किए हैं।

फिलहाल बीजेपी ने अमित मालवीय को हटाने का आधिकारिक कारण नहीं बताया है। इसलिए यह कहना जल्दबाजी होगी कि फैसला किसी एक अभियान, प्रदर्शन या विवाद की वजह से लिया गया। आने वाले महीनों में दीपक म्हासके की रणनीति और अमित मालवीय को मिलने वाली संभावित नई जिम्मेदारी से इस बदलाव के वास्तविक राजनीतिक संकेत स्पष्ट हो सकते हैं।